阅读笔记：《我要成名》–霍华德·布莱格曼
公关人有三项工作：
①把客户呈现在公众面前；
②把公众的情况反馈给客户；
③干得漂亮些。
在公关方面，霍华德认为，你能吸引媒体并不等于你就应该去吸引。在当今这个被媒体大肆入侵的文化背景下，每个人都有能力吸引媒体的注意，但媒体活动只是一小部分。
当那些“名记者”给你打来电话的时候，不要把他们当成你在媒体行业的新朋友，媒体里的“朋友”通常不是你真正的朋友，制定计划的时候也不要让这种“友情”来左右你。
思考下面的问题：
1.你想成为什么样的人？
2.你想让别人怎么看待你？
3.你希望别人以何种方式知道你？
4.如果你能说出你的所得–你的所得会是什么？
如果你的公关形象出了点差错，好的公关公司可以帮助修复，但如果你真的做了什么无法挽回的事情，世界上任何一位公关都不能让你的形象起死回生。
请记住，媒体的报道都是有“接口”的–它们得跟已经存在的东西相符合。若是你希望媒体来帮助宣传，你的东西就必须要有“接口”、有意义。博客文章也是一样。
如果你的一个创意是在为未来做准备，那么就想尽一切办法实现它。
关于公关，应该牢记的有3点：
1.公关是一个过程，并不是一个想法。
2.公关是一项马拉松，并不是冲刺跑。
3.公众舞台虽然人人发挥，人们的天分却各有不同。有些人可以在节目上骂人，有些人去不能说“笨蛋”。
请记住，获得认可并不是终点–它只是可以让你以自认为合适的方法来行事。
同样的，工作入职、创办公司也并不是终点，那只是可以让你有一个机会来表现自己。
开创独立博客并不意味着你就有了好的公关，那只是意味着你有一个机会可以表达自己的观点和表现自己。
很多人认为，公关就是吹牛，事实上，“真实”在公共关系里面才是最不可或缺的基础，也是出发点。只有当你对自身、曾做过的事情以及你当前的想法做到实事求是，公关才能帮助你。
媒体并不会给人发放“免费入场券”。记者们报道事件的时候都会掌握平衡，或者至少看起来很平衡。这就意味着，关于你的负面消息也会像正面报道一样出现。
如果一个公司想要改变形象或者推出新品，人们就会以公司原来的口碑来定位后来推出的产品。公司、个人、政治家、演员或者任何其他人都不能在公众眼中抹掉过去。
如果想要跟得上形势发展，你必须关注媒体。你得知道哪些杂志、电台和电视台对你有兴趣，哪些记者或者刊物是你可以去讨好的，而哪些是你一定要避开的。
你对自己的看法跟别人怎么看待你无关。以前怎么样并不重要，重要的是今后我们打算变成什么样的人？
如果你没有“自我定义”，别人就会给你下定义。
真正优质的信息是简短易懂的，而且它能很好地契合大众口味。
解释你做某件事情的原因很重要，现在这个世界不再毫无根据地相信一切了。
在回答“为何”这个问题时，事实和数据通常很有帮助。你不必罗列出100个数据，一两个有效的数据就能说明问题了。
回答“如何做到的这类问题”，到底该怎么做？我的建议是：写下你要说的话，对着别人来练习。“别人”可以是你的家人或者朋友。把要用在采访中的寥寥数语在他们面前反复练习。
准备好你要谈论的内容，反复练习，尽量显得真实可信，表现要自然，然后你就可以去接受媒体的采访了。
发布出一条合适的信息不管对你自己还是对与你有关的人都很重要。你也会随之发现，与你有关的人比你之前想的要多。
把对外发布的信息内容提前准备好，并统一起来。
记住，无论你在哪儿发布信息，有一点要保证–最早告诉你的利益相关人这些消息的应该是你，而不是媒体。
你可以联系哪些媒体机构？
你长大的城市：
你现在居住的城市：
你曾经的大学：
你曾就读的经济管理学院：
你妻子长大的城市：
你孩子上学的地方：
你应该让所有公布出的信息都相互协调一样，所有的宣传材料也应该彼此一致。
现在你应该检查一下印有你名字的所有材料，问问自己：是不是所有的材料都以同一种方式传达者同一种信息？打造成功宣传材料的第一步就是要确保材料之间的一致性。
建设自己的网站，虽然不大可能一开始就把网站建设的精彩纷呈、无与伦比，但这绝对是一个很好的起点，是建立网络商业帝国的第一步。
成功网站的共同之处：
1.首页应该有欢迎辞以及网站概况。主页上应该放置自己的经营宗旨或者说目标宣言。
2.在网站里附上个人简历是必然的。简历应该是一份有目的性的个人说明。最好有技巧地叙述你的个人经历，这样人们可以更清楚地了解你这个人、你做过的事。
3.网站的导航系统必须要好。还要看别人的网站，跟你的朋友讨论。
4.你可以在网站上放置可信度高的视频。
5.网站上不要放太多的个人照片，只要放几张有品位的照片就足够。
6.宣传的时候，不要告诉他们“网上可以下载到”，必须得亲手发给他们一些东西。
7.链接很重要。你的网站上添加对其他人物、组织结构、以及活动事件的链接会大大方便那些浏览你网页的人。
8.自己制作录像，但不要太长，不要超过3分钟。
一场活动意味着？
1.这是一个“公共时刻”。你在活动开始前、进行中和结束后都可以吸引媒体为你宣传，以确保你计划发布的信息能够传达给你的目标受众。
每一次聚会都是你塑造自己形象的绝好机会。
2.这是推出新品的绝佳方式。如果你正在做一件新的事情或者要提供一项新的服务，或者你有了新的办公地点，你换了新的工作，有了新的机会，举办一场活动都可以很好地吸引到目标受众。
3.可以把人们聚集到一起。当你把你的朋友们聚集在一起的时候，就是你建立关系、布置任务、分配权力的好时机。
4.活动可以给人激励。一场准备充分、引人注目的活动可以把很多人变成你的响应者，很多人会变成你的朋友或者成为你的商业合作伙伴。举办一场活动可以显示出你对某件事情的认真态度。
5.对你而言，一场活动是一个公共舞台。你可以利用这个机会告诉全世界你是谁，你做过什么以及你还想做什么。
6.可以筹资。有利且真诚地展示出你所做事情的价值可以吸引来众多投资者。
7.活动是颂扬别人的机会。
一场活动的三项基本要素：
一位名人。用来吸引目光。
一位赞助商。这样你就不用自己掏腰包了。
一个主旨。让整个过程镶上一层金边，也给人们一个聚在一起的恰当理由。
一场活动里的每一个细节都要与你的最终目的紧密相关，否则你所做的努力只会徒劳无功。
在你去演播室之前为自己拍一段录像，检查一下自己的形象是否完美。
在节目开始前，沿着街区跑上一圈，或者在地上跳几下，只要运动就好。
在公关活动的幕布之前，你需要回答的一些问题：
1.你是否已经借助网络和出版物调查了自己的形象？你是否已经将“对手研究”应用到了自己身上，以便于你清楚自己的优点和弱点。你是否已经在你的目标受众中做过调查？你知道人们是怎么看待你的吗？
2.你是否已经确定了3~5条重要信息，它们是否符合新闻的要素–何人、何事、何处、何时以及为何。如果有人在凌晨两点钟把你叫醒，你是否能马上流利地说出这些信息，就像一个军人随时都能够快速背诵出自己的名字、军衔以及编号那样？你是否清楚应该对世界公布什么信息以及为什么要公布这些信息？
3.面对媒体之前，你是否已经做好了充分准备？为了配合你的信息发布，你是否已经准备好一些小故事了？你能否应对一场5分钟的采访？又能否加紧一些内容将它扩充到1个小时？如果遇到你不喜欢回答的问题，你能否通过“搭桥”的方式将话题引到你喜欢的方面去？你能回答“10个最尖锐的问题”吗？
4.你所有的材料是否都准备充分？你的网站开始运营了吗？你是否已经测试过所有链接？你有没有留下你的电子邮箱和联系电话？你所有的宣传材料，从名片到印有抬头的信笺，在外观和感觉上是否都做到了和谐统一？在你的网站上，有没有数量合适的照片和视频片段？
5.你是否已经打造出自己的媒体方阵，让各阶层的民众都能看到你发布的信息？你是否已经了解你的信息公布在哪些报纸、杂志、网站、博客及其他的媒体平台上？
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