阅读笔记:《我要成名》–霍华德·布莱格曼

作者: 剑飞 分类: 知识管理 发布时间: 2012-07-21 16:12 ė1700 views 6没有评论
公关人有三项工作:
①把客户呈现在公众面前;
②把公众的情况反馈给客户;
③干得漂亮些。
 
在公关方面,霍华德认为,你能吸引媒体并不等于你就应该去吸引。在当今这个被媒体大肆入侵的文化背景下,每个人都有能力吸引媒体的注意,但媒体活动只是一小部分。
 

当那些“名记者”给你打来电话的时候,不要把他们当成你在媒体行业的新朋友,媒体里的“朋友”通常不是你真正的朋友,制定计划的时候也不要让这种“友情”来左右你。
 
思考下面的问题:
1.你想成为什么样的人?
 
2.你想让别人怎么看待你?
 
3.你希望别人以何种方式知道你?
 
4.如果你能说出你的所得–你的所得会是什么?
 
如果你的公关形象出了点差错,好的公关公司可以帮助修复,但如果你真的做了什么无法挽回的事情,世界上任何一位公关都不能让你的形象起死回生。
 
请记住,媒体的报道都是有“接口”的–它们得跟已经存在的东西相符合。若是你希望媒体来帮助宣传,你的东西就必须要有“接口”、有意义。博客文章也是一样。
 
如果你的一个创意是在为未来做准备,那么就想尽一切办法实现它。
 
关于公关,应该牢记的有3点:
1.公关是一个过程,并不是一个想法。
2.公关是一项马拉松,并不是冲刺跑。
3.公众舞台虽然人人发挥,人们的天分却各有不同。有些人可以在节目上骂人,有些人去不能说“笨蛋”。
 
请记住,获得认可并不是终点–它只是可以让你以自认为合适的方法来行事。
同样的,工作入职、创办公司也并不是终点,那只是可以让你有一个机会来表现自己。
开创独立博客并不意味着你就有了好的公关,那只是意味着你有一个机会可以表达自己的观点和表现自己。
 
很多人认为,公关就是吹牛,事实上,“真实”在公共关系里面才是最不可或缺的基础,也是出发点。只有当你对自身、曾做过的事情以及你当前的想法做到实事求是,公关才能帮助你。
 
媒体并不会给人发放“免费入场券”。记者们报道事件的时候都会掌握平衡,或者至少看起来很平衡。这就意味着,关于你的负面消息也会像正面报道一样出现。
 
如果一个公司想要改变形象或者推出新品,人们就会以公司原来的口碑来定位后来推出的产品。公司、个人、政治家、演员或者任何其他人都不能在公众眼中抹掉过去。
 
如果想要跟得上形势发展,你必须关注媒体。你得知道哪些杂志、电台和电视台对你有兴趣,哪些记者或者刊物是你可以去讨好的,而哪些是你一定要避开的。
 
你对自己的看法跟别人怎么看待你无关。以前怎么样并不重要,重要的是今后我们打算变成什么样的人?
 
如果你没有“自我定义”,别人就会给你下定义。
 
真正优质的信息是简短易懂的,而且它能很好地契合大众口味。
 
解释你做某件事情的原因很重要,现在这个世界不再毫无根据地相信一切了。
 
在回答“为何”这个问题时,事实和数据通常很有帮助。你不必罗列出100个数据,一两个有效的数据就能说明问题了。
 
回答“如何做到的这类问题”,到底该怎么做?我的建议是:写下你要说的话,对着别人来练习。“别人”可以是你的家人或者朋友。把要用在采访中的寥寥数语在他们面前反复练习。
 
准备好你要谈论的内容,反复练习,尽量显得真实可信,表现要自然,然后你就可以去接受媒体的采访了。
 
发布出一条合适的信息不管对你自己还是对与你有关的人都很重要。你也会随之发现,与你有关的人比你之前想的要多。
 
把对外发布的信息内容提前准备好,并统一起来。
 
记住,无论你在哪儿发布信息,有一点要保证–最早告诉你的利益相关人这些消息的应该是你,而不是媒体。
 
你可以联系哪些媒体机构?
你长大的城市:
你现在居住的城市:
 你曾经的大学:
你曾就读的经济管理学院:
你妻子长大的城市:
你孩子上学的地方:
 
你应该让所有公布出的信息都相互协调一样,所有的宣传材料也应该彼此一致。
 
现在你应该检查一下印有你名字的所有材料,问问自己:是不是所有的材料都以同一种方式传达者同一种信息?打造成功宣传材料的第一步就是要确保材料之间的一致性。
 
建设自己的网站,虽然不大可能一开始就把网站建设的精彩纷呈、无与伦比,但这绝对是一个很好的起点,是建立网络商业帝国的第一步。
 
成功网站的共同之处:
1.首页应该有欢迎辞以及网站概况。主页上应该放置自己的经营宗旨或者说目标宣言。
2.在网站里附上个人简历是必然的。简历应该是一份有目的性的个人说明。最好有技巧地叙述你的个人经历,这样人们可以更清楚地了解你这个人、你做过的事。
3.网站的导航系统必须要好。还要看别人的网站,跟你的朋友讨论。
4.你可以在网站上放置可信度高的视频。
5.网站上不要放太多的个人照片,只要放几张有品位的照片就足够。
6.宣传的时候,不要告诉他们“网上可以下载到”,必须得亲手发给他们一些东西。
7.链接很重要。你的网站上添加对其他人物、组织结构、以及活动事件的链接会大大方便那些浏览你网页的人。
8.自己制作录像,但不要太长,不要超过3分钟。
 
一场活动意味着?
1.这是一个“公共时刻”。你在活动开始前、进行中和结束后都可以吸引媒体为你宣传,以确保你计划发布的信息能够传达给你的目标受众。
 
每一次聚会都是你塑造自己形象的绝好机会。
 
2.这是推出新品的绝佳方式。如果你正在做一件新的事情或者要提供一项新的服务,或者你有了新的办公地点,你换了新的工作,有了新的机会,举办一场活动都可以很好地吸引到目标受众。
 
3.可以把人们聚集到一起。当你把你的朋友们聚集在一起的时候,就是你建立关系、布置任务、分配权力的好时机。
 
4.活动可以给人激励。一场准备充分、引人注目的活动可以把很多人变成你的响应者,很多人会变成你的朋友或者成为你的商业合作伙伴。举办一场活动可以显示出你对某件事情的认真态度。
 
5.对你而言,一场活动是一个公共舞台。你可以利用这个机会告诉全世界你是谁,你做过什么以及你还想做什么。
 
6.可以筹资。有利且真诚地展示出你所做事情的价值可以吸引来众多投资者。
 
7.活动是颂扬别人的机会。
 
一场活动的三项基本要素:
一位名人。用来吸引目光。
一位赞助商。这样你就不用自己掏腰包了。
一个主旨。让整个过程镶上一层金边,也给人们一个聚在一起的恰当理由。
 
一场活动里的每一个细节都要与你的最终目的紧密相关,否则你所做的努力只会徒劳无功。
 
在你去演播室之前为自己拍一段录像,检查一下自己的形象是否完美。
 
在节目开始前,沿着街区跑上一圈,或者在地上跳几下,只要运动就好。
 
在公关活动的幕布之前,你需要回答的一些问题:
1.你是否已经借助网络和出版物调查了自己的形象?你是否已经将“对手研究”应用到了自己身上,以便于你清楚自己的优点和弱点。你是否已经在你的目标受众中做过调查?你知道人们是怎么看待你的吗?
 
2.你是否已经确定了3~5条重要信息,它们是否符合新闻的要素–何人、何事、何处、何时以及为何。如果有人在凌晨两点钟把你叫醒,你是否能马上流利地说出这些信息,就像一个军人随时都能够快速背诵出自己的名字、军衔以及编号那样?你是否清楚应该对世界公布什么信息以及为什么要公布这些信息?
 
3.面对媒体之前,你是否已经做好了充分准备?为了配合你的信息发布,你是否已经准备好一些小故事了?你能否应对一场5分钟的采访?又能否加紧一些内容将它扩充到1个小时?如果遇到你不喜欢回答的问题,你能否通过“搭桥”的方式将话题引到你喜欢的方面去?你能回答“10个最尖锐的问题”吗?
 
4.你所有的材料是否都准备充分?你的网站开始运营了吗?你是否已经测试过所有链接?你有没有留下你的电子邮箱和联系电话?你所有的宣传材料,从名片到印有抬头的信笺,在外观和感觉上是否都做到了和谐统一?在你的网站上,有没有数量合适的照片和视频片段?
 
5.你是否已经打造出自己的媒体方阵,让各阶层的民众都能看到你发布的信息?你是否已经了解你的信息公布在哪些报纸、杂志、网站、博客及其他的媒体平台上?
 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 


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